Según expertos en marketing deportivo, Red Bull llega a transformar las reglas del ciclismo

Por @Nandodimaria

Luego que el gigante mundial de bebidas, Red Bull, se convirtiera en el accionista mayoritario de BORA-hansgrohe, Jérôme Bouchat, experto en ciclismo de Nielsen Sport, asegura que esta movida llevará a cambiar las reglas del juego en el ámbito ciclístico, desafiando las normas establecidas y llevando el deporte a un nuevo nivel de competencia y financiamiento.

Bouchat indica que, generalmente, cuando la marca Red Bull, llega a un deporte, no es simplemente un patrocinador, así lo hizo cuando llegó a la Fórmula 1 o al fútbol. Se destacó por invertir en la estructura antes de desplegar su conocimiento, tiene una estrategia que abarca desde ser un patrocinador hasta ser una marca, creadora de contenidos, competiciones y una agencia de publicidad y medios.

“El objetivo es claramente competir con equipos con mayores presupuestos”, continúa Bouchat. “A partir de ahora, las inversiones son cada vez más importantes. Un patrocinador principal de un equipo ahora puede pagar más que un patrocinador de camiseta de un club de fútbol promedio de la Premier League. Lo cual ya es enorme. El ciclismo quizás esté en un punto de inflexión. Y aunque el objetivo final de la empresa austriaca es vender latas, también ha demostrado que es capaz de generar dinero y beneficios invirtiendo de otra manera”.

*Nota: Algunas palabras fueron reemplazadas con sinónimos para detectar plagios. Adicionalmente, queremos denunciar a MARCA HORA, al sitio ViewMe, y que otro multimedio latinoamericano, que también roba el material, queda en evidencia cuando publica el mismo día que nosotros noticias que en realidad eran de días previos y nosotros decidimos retrasar. Si se repite el hecho, haremos el escrache público.

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