Mads Pedersen y otros atletas daneses han presentado una demanda contra HBO Nordic, filial de HBO por un supuesto uso indebido de imágenes. Los deportistas reclaman elevadas sumas de dinero a la empresa por usar las imágenes para promocionar los Juegos Olímpicos de 2024.
Los involucrados son el mencionado Pedersen, así como Mikkel Bjerg (UAE Team Emirates-XRG), Amalie Dideriksen (Cofidis), Niklas Larsen (Unibet Rose Rockets), el biker Sebastian Fini, los jugadores de balonmano Mathias Gidsel, Mikkel Hansen y Niklas Landin, y los de bádminton Viktor Axelsen y Anders Antonsen.
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La demanda alcanza la cifra de 300.000 dólares entre todos los reclamos y las audiencias comenazaron el lunes. El propio Pedersen testificó alegando que el uso de su imagen puede afectar su potencial de negociar acuerdos comerciales privados.
“Ha sido perjudicial, ya que intento vender mi imagen y mi marca a otros interesados en colaborar conmigo. Entiendo que HBO y TV2 promocionen carreras ciclistas, pero en este caso están promocionando un servicio de suscripción”, justificó el de Lidl-Trek, dejando en claro que no atentó contra la difusión de eventos ciclistas.
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Según contó a Ekstra Bladet, Pedersen exige unos 20.000 euros en compensación y remarcó el valor de sus derechos de imagen. Por ejemplo, destacó que su colaboración con la marca de calzados de seguridad Airtox alcanza unos 228.000 euros anuales, así como su sociedad con la marca de ropa CRIVIT le significa más de 456.000 euros anuales durante el próximo lustro.
“Esta es, con diferencia, la mayor fuente de ingresos de mi profesión como ciclista. Es lo que me permite ganarme la vida”, tiró Mads. Adicionalmente, dejó claro que él estuvo disponible para fotografías y que HBO habría evitado el conflicto de haber tomado las mismas en la jornada de prensa de los Juegos Olímpicos.
La defensa de HBO: uso editorial amparado en el acuerdo con el COI
Por su parte, la cadena televisiva negó las acusaciones argumentando que los atletas en cuestión dieron su consentimiento para el uso de la imagen al aceptar los términos y condiciones de participación establecidos por el Comité Olímpico Internacional (COI), y que las imágenes se emplearon en un contexto editorial, no comercial.
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Las imágenes en cuestión se utilizaron en redes sociales, sitios web de noticias y en las propias plataformas de HBO Nordic, además de aparecer en un afiche gigante en Copenhague, entre julio y noviembre de 2024. La mayor parte de las imágenes fueron tomadas durante los Juegos de Tokio, en 2021.
El caso comenzó el lunes y terminará este miércoles su fase testimonial en el Tribunal Superior Marítimo y Comercial.
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