¿Por qué se retiró Jumbo como patrocinador deportivo?

Por @Nandodimaria

La emblemática formación neerlandesa Jumbo-Visma se transformó en Visma – Lease a Bike, marcando el fin del patrocinio de los supermercados Jumbo. El director general de la marca Ton van Veen destaca la decisión, señalando que Jumbo ha perdido su enfoque en los últimos años.

“Entramos en el negocio de entrega flash con Gorillas y nos hemos vuelto muy activos en el patrocinio deportivo. Pero cuando miras los éxitos de los atletas y los equipos, debes preguntarte si eso nos conviene”, afirma Van Veen, subrayando la necesidad de ajustar la estrategia desde el punto de vista empresarial.

La relación de Jumbo con el equipo de ciclismo y el deporte del motor (Formula 1 con Max Verstappen) duró desde 2015. Van Veen explica la nueva dirección: “Somos una empresa de supermercados de Países Bajos, ni siquiera la más grande. No tenemos mucho que hacer en el escenario mundial”. La decisión apunta a redirigir millones de inversión en patrocinio deportivo hacia la reducción de precios, ajustándose a la esencia de la cadena de supermercados.

Con una caída en la cuota de mercado y beneficios en 2023, Jumbo busca optimizar su posición. Van Veen concluye: “Queremos la mejor gama y el mejor servicio al precio más bajo. Esto significa que ya no invertimos decenas de millones en patrocinio deportivo, sino que los utilizamos para bajar los precios. Esa es la esencia de Jumbo tal como fue concebido”.

*Nota: Algunas palabras fueron reemplazadas con sinónimos para detectar plagios. Adicionalmente, queremos denunciar a MARCA HORA, al sitio ViewMe, y que otro multimedio latinoamericano, que también roba el material, queda en evidencia cuando publica el mismo día que nosotros noticias que en realidad eran de días previos y nosotros decidimos retrasar. Si se repite el hecho, haremos el escrache público.

Fernando Estupiñán

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